Viral
Treść, która rozchodzi się sama, bo ludzie podają ją sobie dalej. Marzenie każdej firmy - i rzecz, której nikt nie umie zamówić na życzenie.
Co to właściwie znaczy
Viral (od „wirusowy”) to treść, która rozprzestrzenia się sama, bo ludzie chcą ją udostępniać dalej - jeden pokazuje drugiemu, ten kolejnemu i zasięg rośnie bez Twoich pieniędzy. Kluczowe słowo to „sama”: viralu nie kupujesz reklamą, on się dzieje.
Przykład z życia firmy
Mała cukiernia nagrała telefonem, jak właścicielka pierwszy raz robi absurdalnie wielki tort na zamówienie i przy okazji zalicza wpadkę. Film bez montażu, bez planu, wrzucony ot tak - w tydzień zrobił 800 tysięcy wyświetleń i kolejkę zamówień na miesiąc w przód. Następne dziesięć filmów, nagrywanych już „pod viral”, nie ruszyło z miejsca. Zadziałało to, co było prawdziwe i przypadkiem, a nie to, co wymuszone.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Viral kusi, bo wygląda jak darmowy zasięg z powietrza - i dlatego łatwo zawiesić na nim całą nadzieję. Problem w tym, że nie da się go zaplanować ani powtórzyć na zawołanie. Firma, która czeka na viral zamiast robić swoje, zwykle nie doczeka się ani jednego, ani drugiego.
Jak to wykorzystać
Nie buduj biznesu na nadziei viralu - buduj na tym, co działa powtarzalnie, a viral traktuj jak miły bonus. Zwiększasz swoje szanse, gdy pokazujesz rzeczy prawdziwe, ludzkie i trochę nieoczywiste, a nie wygładzone pod schemat. A jak już trafisz - miej gotowy plan, co zrobić z falą uwagi, bo ona szybko opada.
Powiązane pojęcia
Zasięg · Hook · Storytelling