Marketing partyzancki: co to jest?

Co to jest marketing partyzancki

Marketing partyzancki (po angielsku „guerrilla marketing”) to nietypowe, zwykle tanie działania, które zaskakują ludzi w codziennych miejscach i sprawiają, że o marce się mówi. Zamiast dużego budżetu jest pomysł, a zasięg robią ludzie, którzy opowiadają o nim dalej.

Skąd ta nazwa

Termin spopularyzował Jay Conrad Levinson w książce „Guerrilla Marketing” z 1984 roku. Pisał ją dla małych firm, które nie mogą konkurować budżetem z dużymi, więc muszą wygrywać sprytem, czasem i energią, jak oddział partyzancki w starciu z armią.

Przykład z życia firmy

Mała kawiarnia przy uczelni postawiła przed wejściem tablicę z jednym codziennym pytaniem do studentów i obiecała darmowe espresso za najzabawniejszą odpowiedź dopisaną kredą. Zdjęcia tablicy zaczęły krążyć po grupach studenckich, a ludzie przychodzili sprawdzić, co dziś napisano. Koszt: kreda i kilka kaw dziennie.

Jak robić to z głową

• Pomysł musi pasować do marki i być zrozumiały w kilka sekund.
• Nie przekraczaj granic: akcja nie może nikogo narażać, obrażać ani łamać zasad miejsca, w którym ją robisz. Na cudzym terenie zapytaj o zgodę.
• Zaplanuj, co dalej: zdjęcie, hasztag albo powód, żeby ktoś zajrzał do Ciebie. Sam efekt „wow” bez następnego kroku szybko znika.

Najczęstsze pytania

Co to jest marketing partyzancki?

Nietypowe, zwykle tanie działania, które zaskakują ludzi w codziennych miejscach i sprawiają, że o marce się mówi.

Kto wymyślił marketing partyzancki?

Termin spopularyzował Jay Conrad Levinson w książce „Guerrilla Marketing” z 1984 roku.

Czy marketing partyzancki jest dla małych firm?

Tak, od początku był pomyślany właśnie dla nich: zamiast budżetu liczy się pomysł, czas i znajomość swojej okolicy.

Powiązane pojęcia

Viral  ·  Marketing szeptany  ·  Newsjacking