Newsjacking
Wskoczenie ze swoją marką w temat, o którym akurat mówią wszyscy. Świetny sposób na uwagę, gdy pasuje - i obciach, gdy wpychasz się na siłę.
Co to właściwie znaczy
Newsjacking (z angielskiego, w wolnym tłumaczeniu „podczepienie się pod newsa”) to podpięcie marki pod gorący, aktualny temat - wydarzenie, o którym akurat mówią wszyscy - żeby złapać część tej uwagi. Sztuka polega na tym, żeby zrobić to szybko i tak, żeby pasowało do Ciebie.
Przykład z życia firmy
W mieście zamykają na miesiąc główny most i pół miasta narzeka na objazdy. Mała myjnia przy trasie objazdowej wrzuca post: „Skoro i tak stoicie w tym objeździe tuż pod nami - wpadnijcie, umyjemy auto szybciej, niż ruszy korek”. Lokalnie post się rozchodzi, bo trafia w temat, o którym gada całe miasto, i jeszcze robi to z uśmiechem. Gdyby ta sama myjnia próbowała podpiąć się pod, dajmy na to, tragedię, wyszłoby żenująco i obróciło się przeciw niej.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Dobry newsjacking daje Ci zasięg za darmo, bo wskakujesz w rozmowę, która już trwa. Ale ma ostrą granicę: pod tematy trudne, tragiczne czy polityczne lepiej się nie podpinać, bo zamiast uwagi zbierzesz niesmak. Uwaga zdobyta na cudzym nieszczęściu wraca do Ciebie jako złość.
Jak to wykorzystać
Reaguj szybko, bo temat jest gorący tylko przez chwilę - po dwóch dniach nikogo już nie obchodzi. Zanim wrzucisz, sprawdź dwie rzeczy: czy to naprawdę pasuje do mojej firmy i czy nikogo tym nie urażę. Jak masz cień wątpliwości, odpuść - jeden dobry newsjacking jest wart więcej niż dziesięć na siłę.