Hook
Haczyk, który zatrzymuje kogoś w pół ruchu przewijania. Pierwsze zdanie albo obraz decyduje, czy ktoś w ogóle przeczyta resztę, czy poleci dalej.
Co to właściwie znaczy
Hook (z angielskiego „haczyk”) to otwarcie treści, którego jedynym zadaniem jest zatrzymać uwagę: pierwsze zdanie posta, pierwszy kadr filmu, nagłówek. W świecie nieskończonego przewijania to najważniejsza sekunda - jeśli hook nie złapie, reszta, choćby genialna, nigdy nie zostanie przeczytana.
Przykład z życia firmy
Post zaczynający się od „Chcielibyśmy poinformować, że...” ginie w sekundę. Ten sam temat z hookiem „Straciłem klienta przez jedno zdanie w mailu. Oto które.” zatrzymuje - bo obiecuje konkret i otwiera pętlę. Ludzie nie decydują, czy czytać, na podstawie całości, tylko na podstawie pierwszej linijki.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
To dlatego nad hookiem warto pracować dłużej niż nad resztą tekstu - to on decyduje o zasięgu i o tym, czy Twoja praca w ogóle kogoś dosięgnie. Świetna treść ze słabym otwarciem to jak sklep z zamkniętymi drzwiami. Algorytmy też to widzą: jeśli ludzie odbijają się od pierwszej sekundy, przestają Cię pokazywać.
Jak to wykorzystać
Pisz kilka wersji hooka do każdej treści i wybieraj najmocniejszy. Zaczynaj od konkretu, napięcia albo pytania, które siedzi w głowie klienta - nie od przedstawiania się. Obiecaj wartość albo otwórz pętlę („zaraz pokażę, dlaczego...”). Unikaj rozgrzewki - wchodź od razu w to, co ważne. Pierwsze zdanie to nie wstęp, to brama.
Powiązane pojęcia
← Wszystkie pojęcia w słowniku · Sprawdź swój tekst w teście prostoty →