Copywriting
Pisanie tekstów, które nie tylko brzmią, ale prowadzą człowieka do decyzji. Mniej o kwiecistość, bardziej o jasność i trafienie w prawdziwy problem.
Co to właściwie znaczy
Copywriting to tworzenie tekstów, których celem jest konkretne działanie czytelnika: zapyta, zapisze się, kupi. To nie „ładne pisanie” ani nie zasypywanie przymiotnikami - dobry copywriting jest wyrazem jasnego myślenia. Jeśli sam nie wiesz, co chcesz, żeby klient zrobił, żaden tekst tego nie naprawi.
Przykład z życia firmy
Zamiast „jesteśmy dynamiczną firmą z wieloletnim doświadczeniem oferującą kompleksowe rozwiązania” piszesz „naprawiamy piece w 24 godziny, także w weekendy”. Pierwsze zdanie nie mówi nic - drugie odpowiada na realną obawę klienta z zimnym kaloryferem. Konkret sprzedaje, ogólniki się przewija.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
To dlatego copywriting jest jedną z najtańszych dźwigni w firmie: te same reklamy, ta sama strona, a lepszy tekst potrafi podwoić liczbę zapytań. Większość biznesów przegrywa nie przez brak oferty, tylko przez to, że opisuje ją językiem, którego klient nie rozumie albo w którym nie widzi siebie.
Jak to wykorzystać
Pisz tak, jak mówisz do jednego klienta przy stole - prosto, konkretnie, o jego problemie, nie o sobie. Zacznij od tego, co go boli, pokaż rozwiązanie, powiedz wprost, co ma teraz zrobić. Czytaj tekst na głos: jeśli brzmi jak ulotka albo się na nim potykasz, upraszczaj, aż zabrzmi jak człowiek do człowieka.
Powiązane pojęcia
← Wszystkie pojęcia w słowniku · Sprawdź swój tekst w teście prostoty →