White label: co to jest?

Co to jest white label

White label (dosłownie „biała etykieta”) to produkt albo usługa, którą wytwarza jedna firma, a pod własną marką sprzedaje inna. Producent robi gotowy produkt bez swojego logo, a sprzedawca daje mu swoją markę i ustala cenę.

White label a private label

Te dwa pojęcia często się mieszają. W białej etykiecie ten sam produkt kupuje od producenta wiele firm i każda sprzedaje go pod swoją marką. W private label, czyli marce własnej, produkt powstaje dla jednego sprzedawcy, często według jego receptury, i nie trafia do innych. Przykładem marek własnych są produkty sieci handlowych.

Gdzie to spotkasz

• Kosmetyki i suplementy, które ten sam zakład produkuje dla wielu marek.
• Oprogramowanie, które firma kupuje i udostępnia klientom pod swoją nazwą, na przykład system rezerwacji czy sklep internetowy.
• Usługi, które jedna firma wykonuje dla drugiej, a ta przedstawia je klientowi jako swoje.

Przykład z życia firmy

Właścicielka salonu kosmetycznego chce sprzedawać własną linię kremów. Zamiast budować laboratorium, zamawia gotowe receptury u producenta, który robi to dla wielu salonów, i projektuje własne opakowanie. Po dwóch miesiącach ma na półce produkt z logo salonu. Wie jednak, że identyczny krem może stać w salonie trzy ulice dalej, więc sprzedaje go razem z poradą i zabiegiem, a nie samą ceną.

Na co uważać

Skoro ten sam produkt może mieć wiele firm, o wyborze klienta decyduje to, co dokładasz od siebie: marka, opis, obsługa, doradztwo. Sprawdź też dokładnie jakość i dokumenty produktu, bo wobec klienta to Ty jesteś sprzedawcą.

Najczęstsze pytania

Co to jest white label?

Produkt albo usługa robiona przez jedną firmę i sprzedawana pod marką innej.

Czym różni się white label od private label?

White label to ten sam produkt sprzedawany przez wiele marek. Private label, czyli marka własna, powstaje dla jednego sprzedawcy i nie trafia do innych.

Czy white label się opłaca?

Pozwala szybko i bez własnej produkcji mieć produkt z własną marką. Opłaca się, gdy masz czym wyróżnić się poza ceną, bo identyczny produkt mogą sprzedawać też inni.

Powiązane pojęcia

Marka  ·  Propozycja wartości  ·  Pozycjonowanie marki