CPC, CPM i CPL
Trzy sposoby, w jakie płacisz za reklamę - i dlaczego najtańszy klik nie znaczy najtańszego klienta.
Co to właściwie znaczy
To trzy modele rozliczania reklamy. CPC (cost per click) - płacisz za każde kliknięcie. CPM (cost per mille) - za tysiąc wyświetleń, niezależnie od klików. CPL (cost per lead) - za każdy pozyskany kontakt.
Przykład z życia firmy
Kampania, która ma budować rozpoznawalność, rozlicza się zwykle w CPM - liczy się, ile osób zobaczy. Kampania, która ma przynieść zapytania, patrzy na CPC i CPL - liczy się działanie, nie samo pokazanie.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Sam koszt kliknięcia niewiele mówi. Tani klik przy drogim leadzie to strata: płacisz mało za wejście, ale i tak dużo za realną szansę sprzedaży. Liczy się droga do klienta, nie do klika.
Jak to wykorzystać
Patrz na CPL i koszt pozyskania klienta, nie na sam CPC. Reklama z droższym klikiem, ale tańszym leadem, jest lepszym interesem niż tania w kliknięciach, z której nikt nie zostawia zapytania.
Powiązane pojęcia
CAC · Konwersja · Remarketing
← Wszystkie pojęcia w słowniku · Więcej o reklamie, która się zwraca →