Quality Score
Ocena, jaką Google wystawia Twojej reklamie od 1 do 10 - i od której zależy, ile płacisz za kliknięcie. Za dobrą, trafną reklamę Google nagradza niższą ceną, za byle jaką każe płacić więcej.
Co to właściwie znaczy
Quality Score (wynik jakości) to ocena od 1 do 10, którą Google Ads wystawia każdemu Twojemu słowu kluczowemu. Mówi, jak bardzo Twoja reklama i strona, na którą prowadzi, pasują do tego, czego szuka użytkownik. Im trafniej odpowiadasz na potrzebę, tym wyższy wynik.
Przykład z życia firmy
Dwie firmy licytują to samo hasło „hydraulik Kraków”. Ty masz reklamę z tekstem „Hydraulik Kraków - przyjazd w 60 minut” prowadzącą na stronę dokładnie o usługach hydraulicznych w Krakowie - Google daje Ci wynik jakości 9. Konkurent puszcza ogólną reklamę „Usługi budowlane” prowadzącą na stronę główną - dostaje wynik 3. Efekt? Ty płacisz za kliknięcie 4 zł i jesteś wyżej, on płaci 9 zł i jest niżej - za to samo słowo. Trafność dosłownie robi różnicę w cenie ponad dwukrotnie.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Quality Score to mechanizm, który daje małej firmie szansę wygrać z większym budżetem - bo lepsza, trafniejsza reklama bije samą kasę. Niski wynik to podwójna kara: płacisz więcej i wyświetlasz się niżej. Wysoki to koło zamachowe: taniej, wyżej, więcej klientów za ten sam budżet.
Jak to wykorzystać
Zadbaj o trzy rzeczy: żeby słowo kluczowe pojawiało się w tekście reklamy, żeby reklama prowadziła na stronę dokładnie o tym, co obiecuje (nie na stronę główną), i żeby ta strona szybko się ładowała. Grupuj wąsko - osobna reklama pod „hydraulik Kraków”, osobna pod „udrażnianie rur”, nie wszystko w jednym worku. Podnoszenie wyniku jakości to najtańszy sposób, żeby płacić mniej za te same kliknięcia.
Powiązane pojęcia
PPC · CPC, CPM i CPL · SEM