Słowo kluczowe
Fraza, którą Twój klient wpisuje w wyszukiwarkę. Wybór właściwych słów decyduje, czy przychodzą do Ciebie ludzie z realną potrzebą, czy przypadkowy ruch.
Co to właściwie znaczy
Słowo kluczowe (z angielskiego „keyword”) to zapytanie, które ktoś wpisuje w Google, szukając rozwiązania. Dla Ciebie to most między tym, czego klient potrzebuje, a tym, co oferujesz. Cały SEO zaczyna się od pytania: jakimi słowami mój klient opisuje swój problem?
Przykład z życia firmy
Firma remontowa może celować we frazę „remont” - ogromną, ogólną, pełną konkurencji i ludzi tylko czytających. Albo w „malowanie mieszkania cena” - mniejszą, ale wpisywaną przez kogoś, kto właśnie potrzebuje malarza. Druga fraza ma mniejszy ruch, a znacznie więcej klientów.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Dlatego liczba wyszukiwań to nie wszystko. Wielkie, ogólne frazy dowartościowują ego, ale rzadko sprzedają, bo mieszają w sobie wszystkich - od ciekawskich po konkurencję. Konkretne frazy z intencją zakupu przynoszą mniej wejść, za to właściwych.
Jak to wykorzystać
Wypisz, jakimi słowami klienci naprawdę mówią o swoim problemie (podsłuchaj to w mailach i rozmowach). Pod każdą ważną frazę miej jedną mocną stronę, która wprost na nią odpowiada. Celuj najpierw w konkretny, gotowy do zakupu ogon, a szerokie frazy przyjdą z autorytetu domeny.