Meta title i description: co to jest i jak je pisać

Co to właściwie znaczy

Meta title to tytuł strony wyświetlany jako niebieski nagłówek w wynikach Google, a meta description to krótki opis pod nim. Nie widać ich na samej stronie, ale to one, obok pozycji, decydują, czy ktoś kliknie właśnie Twój wynik, czy przewinie do konkurencji. To ogłoszenie, które piszesz sam.

Przykład z życia firmy

Dwie strony stoją obok siebie w Google. Pierwsza ma tytuł „Strona główna” i brak opisu. Druga: „Naprawa pieców Rzeszów: dojazd w 24 h, także w weekend” i opis mówiący o cenie i gwarancji. Nawet jeśli obie są na podobnej pozycji, klika się druga, bo od razu odpowiada na to, po co ktoś szukał.

Dlaczego to dla Ciebie ważne

To dlatego meta title i description są jedną z najtańszych poprawek w SEO: nie ruszasz pozycji, a i tak zwiększasz ruch, bo więcej osób klika. Wiele firm zostawia je puste albo automatyczne i codziennie traci kliknięcia, na które już zapracowało pozycją. To reklama, za którą nie płacisz: grzech jej nie napisać.

Jak to wykorzystać

Napisz unikalny title dla każdej ważnej strony: wpleć frazę, na której Ci zależy, i konkretną korzyść, zmieść się w około 60 znakach. W description (do około 155 znaków) odpowiedz na intencję i daj powód, by kliknąć: konkret, korzyść, wyróżnik. Pisz jak reklamę do człowieka, nie jak worek słów kluczowych. Długość sprawdzisz w liczniku znaków.

Meta title i meta description: jak wyglądają w kodzie

Meta title, czyli tytuł strony, i meta description, czyli opis, to dwa elementy w kodzie strony, które Google często pokazuje w wynikach wyszukiwania:

<title>Kalkulator marży i narzutu online</title>
<meta name="description" content="Policz marżę i narzut w kilka sekund...">

Tytuł pojawia się jako niebieski link, a opis jako tekst pod nim. Google może jednak zmienić jedno i drugie, jeśli uzna, że inny fragment strony lepiej pasuje do zapytania.

Jaka długość

Google nie podaje sztywnego limitu znaków, bo obcina wyniki według szerokości w pikselach. W praktyce tytuł do około 60 znaków i opis do około 155 znaków zwykle mieszczą się w całości. Najważniejsze informacje warto umieścić na początku, bo to one zostają, gdy tekst zostanie obcięty. Długość sprawdzisz w liczniku znaków.

Przykłady z różnych branż

Sklep internetowy. Zamiast „Buty | Sklep” kategoria ma tytuł „Buty trekkingowe damskie i męskie | darmowa wymiana”.
Usługi. Gabinet ma tytuł „Fizjoterapia Rzeszów | wizyta jeszcze w tym tygodniu” i opis z godzinami przyjęć i ceną pierwszej wizyty.
Firma B2B. Producent ma tytuł z konkretnym produktem i minimalnym zamówieniem, na przykład „Kartony fasonowe na wymiar od 100 sztuk”.

Jak napisać tytuł i opis krok po kroku

Napisz unikalny tytuł i opis dla każdej ważnej strony.
Umieść główną frazę blisko początku tytułu.
Dodaj korzyść albo wyróżnik: cenę, termin, gwarancję, darmową dostawę.
W opisie odpowiedz krótko, co znajdzie się na stronie, i zachęć do kliknięcia.
Sprawdź w Google Search Console CTR dla strony przed zmianą i kilka tygodni po niej.

Najczęstsze błędy

Najczęstszy błąd to ten sam tytuł na wielu stronach, na przykład sama nazwa firmy. Drugi to upychanie słów kluczowych, na przykład „buty, buty damskie, tanie buty”. Trzeci to brak opisu, przez co Google wybiera przypadkowy fragment strony, na przykład tekst z menu.

Google przepisuje tytuły i opisy

Google nie zawsze pokazuje tytuł i opis, które ustawiłeś. Czasem tworzy własny na podstawie treści strony, nagłówków albo tekstów linków, zwłaszcza gdy tytuł jest zbyt długi, ogólny albo nie pasuje do zapytania. Dlatego najlepiej, gdy tytuł strony, nagłówek H1 i pierwsze zdanie mówią to samo. Wtedy nawet przepisany wynik będzie trafny.

Tytuły dla stron lokalnych

Firma działająca w jednym mieście powinna mieć nazwę miasta w tytule głównych stron usług, na przykład „Mechanik samochodowy Rzeszów, Słocina | Nazwa firmy”. To odpowiada na to, jak ludzie szukają, i pomaga w wynikach lokalnych. Nie dopisuj jednak dziesięciu miast w jednym tytule, bo wygląda to jak spam i zwykle jest obcinane.

Opis a CTR

Opis nie jest czynnikiem rankingowym, ale wpływa na to, czy ktoś kliknie. Dobry opis odpowiada krótko na pytanie z zapytania i daje powód do wejścia: cenę, termin, korzyść, liczbę opinii. Sprawdź w Search Console strony z dużą liczbą wyświetleń i niskim CTR i zacznij poprawki od nich. Zobacz CTR.

Unikalne tytuły na każdej stronie

Każda strona powinna mieć własny tytuł i opis. Te same tytuły na wielu podstronach, na przykład „Sklep | Nazwa firmy”, utrudniają Google rozróżnienie stron i zmniejszają klikalność. W sklepach warto ustawić szablon, który automatycznie wstawia nazwę produktu i kategorię, a ręcznie poprawić najważniejsze strony.

Wyjaśnienie na prostym przykładzie

W księgarni widzisz najpierw okładkę i tekst z tyłu książki. Na tej podstawie decydujesz, czy w ogóle ją otworzyć.

Meta title i meta description to taka okładka i opis z tyłu dla Twojej strony w Google. Title to niebieski tytuł w wynikach, description to dwa zdania pod nim. Dobry tytuł mówi, o czym jest strona, i zawiera frazę, którą ludzie wpisują. Opis zachęca do kliknięcia. Google czasem zmienia opis na własny, ale dobry tekst zwykle zostaje.

Trudne słowa z tego hasła

SERP. Strona z wynikami wyszukiwania. Zobacz SERP.
CTR. Procent osób, które kliknęły wynik. Zobacz CTR.
Słowo kluczowe. Fraza, którą ludzie wpisują w wyszukiwarkę. Zobacz słowo kluczowe.
Google Search Console. Darmowe narzędzie pokazujące, jak Google widzi stronę. Zobacz Google Search Console.

Ćwiczenie na 15 minut

Wpisz w Google site: i adres swojej strony.
Przeczytaj tytuły i opisy pięciu pierwszych wyników.
Zaznacz te, które są ogólne albo ucięte.
Przepisz jeden tytuł i opis w panelu strony, tak żeby mówiły, co klient tam znajdzie.

Wynik w Google zachęca do kliknięcia; efekt sprawdzisz w Google Search Console.

Najczęstsze pytania

Jak długi powinien być meta title?

Zwykle do około 60 znaków, bo dłuższe tytuły Google często obcina. Najważniejsze informacje warto umieścić na początku.

Jak długi powinien być meta description?

Zwykle do około 155 znaków. Google nie podaje sztywnego limitu, ale dłuższe opisy często są obcinane w wynikach.

Dlaczego Google zmienia mój tytuł lub opis?

Gdy uzna, że inny fragment strony lepiej pasuje do zapytania. Zdarza się to częściej, gdy tytuł jest zbyt długi, mało opisowy albo przeładowany słowami kluczowymi.

Dlaczego Google zmienia mój tytuł w wynikach?

Gdy tytuł jest za długi, ogólny lub nie pasuje do zapytania, Google może stworzyć własny na podstawie treści strony i nagłówków.

Czy meta description wpływa na pozycję?

Nie bezpośrednio. Wpływa jednak na to, czy ktoś kliknie w wynik, czyli na CTR.

Powiązane pojęcia

SEO · CTR · Intencja wyszukiwania