Intencja wyszukiwania
Po co naprawdę ktoś wpisuje daną frazę. Ta sama liczba wyszukiwań może oznaczać kogoś, kto się uczy, albo kogoś z portfelem w ręku - i to zmienia wszystko.
Co to właściwie znaczy
Intencja wyszukiwania (z angielskiego „search intent”) to rzeczywisty cel kryjący się za zapytaniem. Google od dawna nie dopasowuje stron po samych słowach, tylko po tym, czego człowiek naprawdę chce: dowiedzieć się, porównać opcje czy już kupić.
Przykład z życia firmy
„Jak podlać storczyk” to intencja informacyjna - ktoś szuka porady, nie sklepu. „Storczyk doniczkowy sklep” to intencja zakupowa. Jeśli pod pierwszą frazę podstawisz stronę produktu, a pod drugą poradnik, obie wypadną słabo - bo obie mijają się z tym, po co ktoś przyszedł.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Trafienie w intencję decyduje jednocześnie o pozycji w Google i o tym, czy wejście zamieni się w klienta. Możesz mieć świetny tekst, ale jeśli odpowiada na inną potrzebę niż ta wpisana we frazę, ruch będzie odbijał się od strony. Dopasowanie treści do intencji to podstawa, na której stoi reszta SEO.
Jak to wykorzystać
Zanim napiszesz stronę pod jakąś frazę, wpisz ją sam w Google i zobacz, co już się wyświetla. Poradniki? Znaczy intencja informacyjna. Strony produktów i cenniki? Zakupowa. Dopasuj format i treść do tego, co Google już uznał za właściwą odpowiedź - i zrób to lepiej niż obecna czołówka.