SEM
Cała Twoja obecność w wyszukiwarce: i to, co wywalczysz za darmo, i to, co dokupisz reklamą. Parasol na dwa sposoby bycia widocznym w Google.
Co to właściwie znaczy
SEM (z angielskiego „search engine marketing”) to marketing w wyszukiwarkach - wszystko, co robisz, żeby ludzie znaleźli Cię w Google. Mieści w sobie dwie rzeczy: SEO, czyli walkę o darmowe pozycje w wynikach, oraz płatne reklamy (PPC), które wyświetlają się nad nimi. Jedno słowo na oba sposoby zdobywania miejsca w wyszukiwarce.
Przykład z życia firmy
Hydraulik chce być widoczny na hasło „hydraulik Rzeszów”. Płatną reklamą jest na górze od jutra - płaci około 4 zł za każdy klik, ma 60 kliknięć i 8 zleceń w miesiąc. Równolegle pracuje nad SEO, żeby po pół roku wchodzić na to hasło za darmo. SEM to jedno i drugie razem: kupujesz widoczność na teraz i budujesz ją na później.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
SEM porządkuje myślenie: zamiast „robić reklamy” albo „robić SEO” osobno, patrzysz na całą swoją obecność w Google jako jedno. Dzięki temu widzisz, że płatne i darmowe nie są konkurencją, tylko dwoma biegami tej samej maszyny. To ważne, bo klient szukający w Google i tak nie odróżnia, czy trafił na Ciebie z reklamy, czy z wyników.
Jak to wykorzystać
Jeśli potrzebujesz klientów już teraz, zacznij od płatnej części - działa od zaraz. Równolegle inwestuj w SEO, żeby z czasem zejść z kosztu za klik. Nie każda fraza opłaca się płatnie - policz, ile kosztuje Cię klient z reklam i czy zostawia więcej, niż wydałeś, żeby go ściągnąć.