Wszystkie liczby poniżej pobrałem 12 października 2026 z Google Trends: Polska, wyszukiwarka Google, ostatnie 5 lat, dane tygodniowe. Każde hasło sprawdzałem osobno.
Święta w Google przychodzą falami
Najpierw Polacy szukają wyprzedaży, potem kalendarzy adwentowych i choinek, na końcu prezentów i karpia. Każda z tych rzeczy ma w Google swój tydzień szczytu, a po nim krzywa spada jak z klifu.
To nie jest przypadek jednego roku. Tak wyglądały tygodnie szczytu w trzech ostatnich sezonach:
| Hasło w Google | 2023 | 2024 | 2025 |
|---|---|---|---|
| Black Friday | 19 do 25 lis | 24 do 30 lis | 23 do 29 lis |
| Kalendarz adwentowy | 26 lis do 2 gru | 24 do 30 lis | 30 lis do 6 gru |
| Perfumy | 10 do 16 gru | 24 do 30 lis | 30 lis do 6 gru |
| Choinka | 10 do 16 gru | 8 do 14 gru | 30 lis do 6 gru oraz 7 do 13 gru |
| Bombki | 10 do 16 gru | 8 do 14 gru | 7 do 13 gru |
| Prezent na święta | 10 do 16 gru | 8 do 14 gru | 14 do 20 gru |
| Karp | 17 do 23 gru | 22 do 28 gru | 21 do 27 gru |
Różnica między latami to zwykle tydzień. Jedna rzecz się przesuwa: perfumy w 2023 roku miały szczyt w grudniu, a w 2024 i 2025 roku już na przełomie listopada i grudnia, blisko Black Friday.
Co to znaczy dla Twojej promocji
Weźmy najbardziej ogólne hasło, „prezent na święta”. Tak wyglądała jego fala w Google:
- Start pod koniec października. W 2025 roku krzywa przekroczyła 10% szczytu w tygodniu od 26 października do 1 listopada. W poprzednich latach było tak samo, z dokładnością do tygodnia.
- Ponad jedna trzecia przed grudniem. Do 1 grudnia mijało od 35 do 41% całej jesiennej fali (lata 2022, 2023, 2024 i 2025).
- Szczyt w połowie grudnia. W 2025 roku był to tydzień od 14 do 20 grudnia.
- Potem klif. W tygodniu od 21 do 27 grudnia wyszukiwań było o ponad 70% mniej niż tydzień wcześniej.
Wniosek jest prosty: promocja, która startuje w grudniu, omija ponad jedną trzecią fali. Oferta powinna być gotowa, zanim krzywa zacznie rosnąć, czyli dla prezentów pod koniec października. Na początku października 2026 krzywa jest jeszcze płaska, tak jak rok wcześniej.
Jak sprawdzić swój produkt w Google Trends (2 minuty)
- Wejdź na trends.google.com. Strona jest po polsku, darmowa i działa bez logowania, także w przeglądarce na telefonie.
- Wpisz produkt tak, jak wpisuje go klient. „Kalendarz adwentowy”, a nie nazwę Twojego modelu albo marki.
- Ustaw „Polska” i „Ostatnie 5 lat”. Pięć lat pokazuje, czy fala wraca co roku w tym samym miejscu.
- Najedź na szczyt. Zobaczysz dokładny tydzień. Patrz też, kiedy krzywa zaczyna rosnąć.
- Zapisz dwie daty: początek wzrostu i tydzień szczytu. Promocja ma ruszyć przed pierwszą z nich.
Chcesz zestawić dwa hasła? Kliknij „Porównaj”, na przykład „kalendarz adwentowy” i „kalendarz adwentowy dla dzieci”. Zobaczysz, które z nich jest większe i czy mają ten sam termin.
Haczyk: co znaczy 100 na wykresie
- 100 to szczyt, a nie 100 osób. To najwyższy tydzień w wybranym okresie. Google nie pokazuje, ile dokładnie było wyszukiwań.
- Porównanie dzieli jedną skalę. Gdy zestawisz duże hasło z małym, duże spłaszczy małe. Dlatego na moim wykresie każda linia ma swoją skalę: pokazuję kiedy, a nie ile.
- Małe hasła pokazują zera. Przy niszowym produkcie zobaczysz 0 albo dziury. To zwykle znaczy, że danych jest za mało, a nie że nikt nie szuka.
- To tylko wyszukiwarka Google. Allegro, TikTok czy Instagram mają swoje terminy.
- Bieżący tydzień jest niepełny. Ostatni punkt na wykresie jeszcze się zmieni.
Czego Google Trends nie zrobi
- Nie powie, ile sprzedasz. Pokazuje zainteresowanie, a nie zamówienia.
- Nie pokaże cen ani tego, kto kupuje.
- Nie zastąpi Twoich danych. Jeśli masz sprzedaż z zeszłego roku, przyłóż ją do krzywej. Zobaczysz, czy Twoi klienci kupują razem z falą, czy po niej.
Jeśli chcesz ułożyć kalendarz promocji pod swój produkt z kimś, napisz do mnie: kontakt@damiannowak.pl.
Chcesz takie rzeczy, zanim trafią do wszystkich?
W newsletterze wysyłam jedno narzędzie albo jedną zmianę, którą da się sprawdzić od razu. Ze zrzutami, liczbami i uczciwym haczykiem.
Zapisz się do newsletteraCzęste pytania
Kiedy Polacy szukają prezentów na święta?
W Google fala hasła „prezent na święta” zaczyna rosnąć pod koniec października, a szczyt ma w połowie grudnia. W 2025 roku najwięcej wyszukiwań było w tygodniu od 14 do 20 grudnia, a tydzień później o ponad 70% mniej.
Kiedy zacząć promocję świąteczną?
Przed początkiem wzrostu wyszukiwań, czyli dla prezentów najpóźniej pod koniec października. Do 1 grudnia mija ponad jedna trzecia świątecznej fali. Termin dla swojego produktu sprawdzisz w Google Trends.
Kiedy jest szczyt wyszukiwań Black Friday w Polsce?
W ostatnim tygodniu listopada: od 19 do 25 listopada 2023, od 24 do 30 listopada 2024 i od 23 do 29 listopada 2025.
Kiedy Polacy szukają kalendarza adwentowego?
Szczyt wypada wokół 1 grudnia: od 26 listopada do 2 grudnia 2023, od 24 do 30 listopada 2024 i od 30 listopada do 6 grudnia 2025. W 2025 roku tydzień po szczycie wyszukiwań było ponad cztery razy mniej.
Kiedy Polacy szukają karpia?
W tygodniu Wigilii. W 2025 roku szczyt przypadł na tydzień od 21 do 27 grudnia.
Co oznacza 100 w Google Trends?
Najwyższy tydzień w wybranym okresie dla danego hasła. To liczba względna, a nie liczba wyszukiwań ani osób.
Czy Google Trends jest darmowy?
Tak. Działa w przeglądarce, bez logowania i po polsku.