Tagline
Krótkie hasło, które przykleja się do marki i oddaje jej sedno. Dobre potrafi w kilku słowach powiedzieć to, czego nie powie cała strona.
Co to właściwie znaczy
Tagline to zwięzłe, trwałe hasło towarzyszące marce, które w kilku słowach oddaje jej obietnicę albo charakter. To nie to samo co slogan konkretnej kampanii (ten zmienia się co akcję) - tagline jest stały i klei się do nazwy na lata. Dobry działa jak skrót całego pozycjonowania.
Przykład z życia firmy
Najlepsze taglines znasz i kojarzysz z marką bez patrzenia na logo - właśnie na tym polega ich siła. „Just do it” nie mówi o butach, tylko o postawie, i dlatego zostaje. Mała firma nie musi mieć hasła stulecia, ale jedno celne zdanie („Remonty, po których nie trzeba poprawiać”) potrafi zostać w głowie klienta.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
To dlatego tagline, choć wygląda błaho, jest ćwiczeniem z jasności: żeby zmieścić sedno w jednym zdaniu, musisz najpierw wiedzieć, kim naprawdę jesteś i co obiecujesz. Firmy bez tego kończą z pustym frazesem („Twój partner w biznesie”), który pasuje do wszystkich, więc nie znaczy nic i nie zostaje w niczyjej pamięci.
Jak to wykorzystać
Napisz kilkanaście wersji, potem bezlitośnie tnij. Celuj w jedno: konkret, korzyść albo wyrazistą postawę - nie ogólniki. Test jest prosty: czy da się to podstawić pod konkurencję? Jeśli tak, jest za słabe. Dobry tagline pasuje tylko do Ciebie i mówi coś, na czym klientowi zależy.