Brief
Kartka, na której mówisz wykonawcy, czego naprawdę chcesz - zanim zacznie zgadywać. Im lepszy brief, tym mniej poprawek i przepalonych pieniędzy.
Co to właściwie znaczy
Brief to zestaw wytycznych, który dajesz komuś przed zleceniem - grafikowi, agencji, wykonawcy strony. Mówi, co ma powstać, dla kogo, po co, do kiedy i co się liczy jako sukces. Krótko: instrukcja, żeby druga strona nie musiała zgadywać, co masz w głowie.
Przykład z życia firmy
Właściciel piekarni zleca logo i mówi grafikowi tylko: „Chcę ładne, nowoczesne logo”. Dostaje pięć propozycji, żadna nie pasuje, płaci za kolejne poprawki, mija miesiąc. Gdyby dał brief - piekarnia rzemieślnicza, klienci 30-50 lat, ma być ciepło i tradycyjnie, kolory ziemi, bez minimalizmu, trzy loga które lubi - grafik trafiłby za pierwszym albo drugim razem. Ten sam koszt grafika, dwa razy mniej rund i nerwów.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Większość przepalonych zleceń i pretensji do wykonawców bierze się nie z ich nieudolności, tylko z mglistego briefu. Człowiek nie zrobi tego, co masz w głowie, jeśli mu tego nie powiesz - a „zrób ładnie” to nie brief, to loteria.
Jak to wykorzystać
Zanim coś zlecisz, napisz na jednej stronie: co ma powstać, dla kogo, po co, do kiedy, jaki budżet i co Ci się podoba, a co nie (najlepiej z przykładami). Dołącz to, czego chcesz uniknąć - to często ważniejsze niż to, czego chcesz. Godzina na brief oszczędza tydzień poprawek.