Damian Nowak
Kalkulator CPC, CPM i CTR

Kalkulator CPC, CPM i CTR: policz wskaźniki kampanii reklamowej

Moje autorskie narzędzie · Damian Nowak

Przepisz z panelu reklamowego koszt, wyświetlenia i kliknięcia, a policzę koszt kliknięcia, koszt tysiąca wyświetleń i klikalność. W drugiej części zaplanujesz kampanię: ile kliknięć kupisz za dany budżet przy typowym CPM i CTR.

1. Wynik kampanii

CPC
0
CPM
0
CTR
0
Koszt konwersji (CPA)
0

2. Plan kampanii

Wyświetlenia
0
Kliknięcia
0
Wychodzi CPC
0
Konwersje
0

Wyniki zależą wyłącznie od wpisanych liczb.* Zastrzeżenia

Ile wydać, żeby zdobyć klientów? Czy reklama zarabia (ROAS)

W skrócie

CPM to koszt tysiąca wyświetleń reklamy, CPC to koszt jednego kliknięcia, a CTR to odsetek osób, które kliknęły. Łączy je jeden wzór: CPC = CPM ÷ (1000 × CTR). Przy CPM 10 zł i CTR 1% kliknięcie kosztuje 1 zł. Jeśli CTR spadnie do 0,5%, to samo kliknięcie kosztuje 2 zł, choć za wyświetlenia płacisz tyle samo.

Wzory

  • CPC = koszt ÷ kliknięcia. 500 zł ÷ 540 kliknięć = 0,93 zł.
  • CPM = koszt ÷ wyświetlenia × 1000. 500 zł ÷ 60 000 × 1000 = 8,33 zł.
  • CTR = kliknięcia ÷ wyświetlenia × 100%. 540 ÷ 60 000 = 0,9%.
  • CPA, koszt konwersji = koszt ÷ konwersje. 500 zł ÷ 9 = 55,56 zł.

Więcej o tych pojęciach w hasłach CPC, CPM i CPL, CTR i CPA.

Który wskaźnik jest najważniejszy

Żaden z tych trzech osobno. Niski CPC nic nie znaczy, jeśli kliknięcia nie zamieniają się w klientów. Wysoki CTR może oznaczać chwytliwą, ale wprowadzającą w błąd reklamę. Dla właściciela firmy liczą się na końcu dwie liczby: ile kosztuje zdobycie klienta i ile zysku ten klient przynosi. CPC, CPM i CTR mówią, w którym miejscu kampania się psuje:

  • Wysoki CPM: drogo dotrzeć do ludzi. Grupa jest za wąska albo konkurencja licytuje to samo.
  • Niski CTR: ludzie widzą reklamę i jej nie klikają. Problem jest w obrazie, nagłówku albo w tym, że reklama trafia do złych osób.
  • Niski CPC, ale brak sprzedaży: reklama działa, a strona nie. Sprawdź ją w skanerze strony.

Jak zaplanować kampanię od budżetu

  1. Wpisz budżet i CPM z poprzednich kampanii albo z panelu reklamowego.
  2. Przyjmij ostrożny CTR. Jeśli nie znasz swojego, zacznij od 1% i popraw po pierwszym tygodniu.
  3. Wpisz konwersję strony z Google Analytics.
  4. Zobacz, ile konwersji kupisz za ten budżet, i porównaj z celem w kalkulatorze budżetu reklamowego.

Żeby wiedzieć, które kliknięcia przyniosły sprzedaż, oznacz linki w reklamach w generatorze linków UTM.

Ważne zastrzeżenia

* Kalkulator wykonuje działania na liczbach, które wpiszesz. Panele reklamowe mogą liczyć wskaźniki trochę inaczej, na przykład wliczać różne rodzaje kliknięć albo wyświetleń, dlatego wyniki mogą się nieco różnić od tych w panelu.

** Plan kampanii to model przy stałym CPM, CTR i konwersji. W prawdziwej kampanii te liczby się zmieniają, więc wynik jest orientacyjny i nie gwarantuje rezultatów.

Kalkulator działa w Twojej przeglądarce. Wpisane liczby nie są nigdzie wysyłane ani zapisywane.

Najczęstsze pytania

Jak obliczyć CPC?

Podziel koszt kampanii przez liczbę kliknięć. 500 zł za 540 kliknięć to około 0,93 zł za kliknięcie.

Jak obliczyć CPM?

Podziel koszt przez liczbę wyświetleń i pomnóż przez 1000. 500 zł za 60 000 wyświetleń to około 8,33 zł za tysiąc wyświetleń.

Jak obliczyć CTR?

Podziel kliknięcia przez wyświetlenia i pomnóż przez 100%. 540 kliknięć przy 60 000 wyświetleń to 0,9%.

Jaki jest związek między CPC, CPM i CTR?

CPC = CPM ÷ (1000 × CTR). Im wyższy CTR przy tym samym CPM, tym tańsze kliknięcie.

Czy ten kalkulator jest darmowy?

Tak. Działa w przeglądarce, bez konta i bez podawania maila.