Generator linków UTM: oznacz link i zobacz w analityce, skąd przyszli klienci
Wklej adres strony, wybierz, gdzie wrzucasz link, a dostaniesz gotowy link z parametrami UTM. Generator sam poprawi wielkie litery i spacje, które w statystykach rozbijają jedną kampanię na kilka, i ostrzeże przed typowymi błędami.
Generator działa w Twojej przeglądarce i niczego nie wysyła. Kliknij gotowy link raz sam, żeby sprawdzić, czy strona się otwiera.* Zastrzeżenia
W skrócie
UTM to dopisek na końcu linku, który mówi Twojej analityce, skąd przyszedł gość. Bez niego wejście z posta, z newslettera i z ulotki często wygląda tak samo, na przykład jako ruch bezpośredni albo z „jakiegoś Facebooka”. Z nim w Google Analytics widzisz osobno każdą akcję i wiesz, która przyprowadziła klientów. Więcej w haśle UTM.
Pięć parametrów UTM i co w nie wpisać
| Parametr | Odpowiada na pytanie | Przykład |
|---|---|---|
| utm_source | Skąd przyszedł? | facebook, newsletter, ulotka |
| utm_medium | Jakim kanałem? | social, email, cpc, qr |
| utm_campaign | W ramach jakiej akcji? | promocja-listopad |
| utm_content | Który wariant? | grafika-a, przycisk-gora |
| utm_term | Jakie słowo kluczowe? | kalkulator-vat |
Pierwsze trzy wypełniaj zawsze. Dwa ostatnie tylko wtedy, gdy naprawdę coś porównujesz.
Jak zrobić link UTM krok po kroku
- Wklej adres strony, na którą ma trafić klient.
- Kliknij gotowe ustawienie, na przykład „Newsletter”, albo wpisz źródło i nośnik sam.
- Wpisz nazwę kampanii, którą rozpoznasz za pół roku, na przykład „promocja-listopad”, a nie „akcja1”.
- Skopiuj gotowy link i wklej go w post, newsletter albo w generator kodów QR.
- Kliknij link raz sam i sprawdź, czy strona się otwiera.
Pięć błędów, które psują dane
- Wielkie litery. W Google Analytics „Facebook” i „facebook” to dwa różne źródła. Pisz wszystko małymi literami. Generator robi to za Ciebie.
- Spacje. Spacja w linku zamienia się w %20 i wygląda źle. Używaj myślników.
- Raz tak, raz inaczej. „email”, „e-mail” i „mail” to trzy różne nośniki w raporcie. Wybierz jedną nazwę i trzymaj się jej. Najlepiej spisz je w arkuszu.
- UTM w linkach wewnątrz własnej strony. Kliknięcie takiego linku może rozpocząć nową sesję i nadpisać prawdziwe źródło gościa. UTM tylko w linkach, które prowadzą z zewnątrz.
- Ręczne UTM w reklamach Google Ads z włączonym automatycznym tagowaniem. Google Ads sam oznacza kliknięcia parametrem gclid, a dodatkowe UTM mogą się z nim gryźć. Tam zwykle wystarczy auto-tagowanie.
Jakie nazwy nośnika wybrać, żeby GA4 dobrze przypisało kanał
Google Analytics 4 grupuje ruch w kanały, takie jak E-mail, ruch z mediów społecznościowych czy płatne reklamy, głównie na podstawie utm_medium i utm_source. Jeśli wpiszesz nietypową nazwę, na przykład „mailing-listopad” jako nośnik, ruch może wylądować w grupie „Unassigned”, czyli bez przypisanego kanału. Bezpieczne nazwy to na przykład email dla newslettera, social dla zwykłych postów i cpc dla płatnych reklam. Nazwę akcji wpisuj w utm_campaign, a nie w nośnik.
Gdzie zobaczyć wyniki
W Google Analytics 4 wizyty z linków UTM pojawią się w raportach pozyskania ruchu, z podziałem na źródło, nośnik i kampanię. Dane zwykle widać po kilku godzinach, a pełne po około dobie. Jeśli po kilku dniach nic nie ma, sprawdź, czy na stronie działa kod analityki i czy ktoś faktycznie kliknął link.
Pojęcia, które warto znać
- Sesja to jedna wizyta na stronie. UTM mówi, skąd ta wizyta się zaczęła.
- Ruch bezpośredni to wizyty, przy których analityka nie wie, skąd przyszedł gość. UTM zmniejsza tę szarą strefę.
- Atrybucja to sposób przypisywania sprzedaży do źródeł, z których klient przychodził po drodze.
Ważne zastrzeżenia
* Generator buduje link według standardowych nazw parametrów UTM. To, jak dane pojawią się w raportach, zależy od narzędzia analitycznego i jego ustawień.
** Generator nie sprawdza, czy strona pod adresem istnieje. Zawsze kliknij gotowy link przed publikacją.
Generator działa w Twojej przeglądarce. Wpisane adresy nie są nigdzie wysyłane ani zapisywane.
Najczęstsze pytania
Co to jest link UTM?
To zwykły link z dopiskiem, na przykład ?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promocja-listopad. Klient trafia na tę samą stronę, a analityka wie, skąd przyszedł.
Które parametry UTM są obowiązkowe?
W praktyce trzy: utm_source, utm_medium i utm_campaign. utm_content i utm_term dodawaj tylko wtedy, gdy porównujesz warianty albo słowa kluczowe.
Czy wielkość liter w UTM ma znaczenie?
Tak. Google Analytics traktuje „Facebook” i „facebook” jako dwa różne źródła. Dlatego najlepiej pisać wszystko małymi literami.
Czy UTM wpływa na pozycję w Google?
Nie powinien. UTM używasz w linkach w postach, mailach i na wydrukach, a nie w linkach wewnątrz własnej strony. Strona pod adresem z UTM to wciąż ta sama strona.
Czy trzeba dodawać UTM do reklam Google Ads?
Zwykle nie, jeśli konto Google Ads jest połączone z Google Analytics i ma włączone automatyczne tagowanie. Wtedy kliknięcia są oznaczane automatycznie.
Czy ten generator UTM jest darmowy?
Tak. Działa w przeglądarce, bez konta i bez podawania maila.