Wyświetlenia
Ile razy Twój przekaz w ogóle się pokazał, licząc każdy pokaz osobno. Ta sama osoba, która zobaczyła post pięć razy, to pięć wyświetleń - ale jeden człowiek.
Co to właściwie znaczy
Wyświetlenia (po angielsku „impressions”) to liczba wyświetleń Twojego przekazu, niezależnie od tego, komu się pokazał. Jeśli jedna osoba zobaczyła reklamę cztery razy, to cztery wyświetlenia. Dlatego wyświetleń jest zwykle więcej niż zasięgu.
Przykład z życia firmy
Warsztat samochodowy puszcza reklamę i widzi 8000 wyświetleń. Brzmi jak tłum. Ale zasięg to 1600 osób - czyli każdy zobaczył reklamę średnio pięć razy. To nie 8000 potencjalnych klientów, to 1600 osób, którym pięć razy pokazało się to samo. Znając tę różnicę, właściciel nie przepłaca za wrażenie, że dotarł do całego miasta.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Wyświetlenia łatwo wziąć za wynik, bo liczba wygląda dużo. Ale sto pokazów jednej osobie to nie sto osób - to jeden człowiek i ryzyko, że ma już dość Twojej reklamy. Bez zestawienia z zasięgiem wyświetlenia zawyżają Ci obraz.
Jak to wykorzystać
Czytaj wyświetlenia zawsze obok zasięgu i częstotliwości. Jeśli wyświetleń dużo, a zasięg mały, ta sama grupa ogląda Cię w kółko - czas zmienić przekaz albo poszerzyć grono. Duża liczba wyświetleń to nie sukces, to na razie tylko licznik.
Powiązane pojęcia
Zasięg · Częstotliwość · CTR