Archetyp marki
Osobowość marki oparta na znanym z kultury wzorcu postaci - buntownik, opiekun, mędrzec, twórca. Daje spójny charakter, który ludzie czują, choć nie nazywają.
Co to właściwie znaczy
Archetyp marki (z angielskiego „brand archetype”) to nadanie firmie osobowości opartej na uniwersalnym, znanym z mitów i historii wzorcu postaci. Buntownik, opiekun, mędrzec, odkrywca, twórca - każdy niesie inne wartości i emocje. To skrót, dzięki któremu marka staje się kimś, a nie czymś.
Przykład z życia firmy
Marka-buntownik (jak wiele marek sportowych) mówi „rób po swojemu, łam zasady” - i tak brzmią jej reklamy, taki ma ton i obrazy. Marka-opiekun (jak wiele marek dla dzieci) mówi „zaopiekujemy się, jesteś bezpieczny”. Klient nie analizuje archetypu, ale czuje różnicę i wybiera tę, z której wartościami się utożsamia.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
To dlatego archetyp bywa użytecznym narzędziem: daje spójny kompas dla wszystkich decyzji - tonu, obrazów, tego, co marka mówi i czego nie. Zamiast za każdym razem zgadywać „czy to do nas pasuje”, sprawdzasz to z osobowością marki. Ludzie kupują od marek, które mają charakter, a nie od bezosobowych dostawców.
Jak to wykorzystać
Zastanów się, kim byłaby Twoja marka, gdyby była człowiekiem: jaki ma charakter, jak mówi, w co wierzy. Wybierz jeden dominujący archetyp (najwyżej dwa) i konsekwentnie graj nim w treściach i obrazach. Nie kombinuj na siłę - najlepszy archetyp to zwykle ten, który jest prawdziwym przedłużeniem Ciebie albo firmy.