Marketing podstępny: co to jest?

Co to jest marketing podstępny

Marketing podstępny (po angielsku „ambush marketing”, nazywany też pasożytniczym) to działania, w których firma podczepia się pod rozgłos cudzego wydarzenia, choć nie jest jego oficjalnym sponsorem. Organizator i sponsor płacą za wydarzenie, a firma podstępna zbiera część uwagi za ułamek tej ceny.

Jak to wygląda w praktyce

• Akcja tuż obok wydarzenia: rozdawanie gadżetów albo próbek kibicom pod stadionem czy przed wejściem na festiwal.
• Reklama w klimacie wydarzenia: hasła, kolory i obrazy, które kojarzą się z mistrzostwami czy świętem, ale bez oficjalnej nazwy i logo.
• Wykupienie reklam wokół wydarzenia, na przykład billboardów przy drodze dojazdowej albo czasu reklamowego w przerwie transmisji.

Marketing podstępny a partyzancki

Oba są tanie i nieszablonowe, ale to nie to samo. Marketing partyzancki to każda pomysłowa akcja z małym budżetem, która ma zaskoczyć ludzi. Marketing podstępny jest jego odmianą, która żeruje na cudzym wydarzeniu i cudzych pieniądzach wydanych na promocję.

Gdzie kończy się pomysł, a zaczyna problem

Organizatorzy dużych imprez chronią swoich sponsorów umowami, regulaminami i prawem do nazw oraz znaków. Użycie oficjalnej nazwy wydarzenia, logo albo sugerowanie, że jesteś sponsorem, gdy nim nie jesteś, może skończyć się wezwaniem do zaprzestania, a nawet sprawą o naruszenie znaku towarowego albo zasad uczciwej konkurencji. Zanim zrobisz akcję wokół znanego wydarzenia, sprawdź jego regulamin i nie używaj jego nazwy ani logo.

Przykład z życia firmy

W mieście odbywa się duży festiwal muzyczny, a oficjalnym partnerem jest sieć kawiarni. Mała lokalna kawiarnia dwie ulice dalej nie płaci za nic, tylko wystawia tablicę: „Po koncercie bez kolejki, kawa do 2 w nocy”. Nie używa nazwy festiwalu ani jego logo, a mimo to zbiera ludzi wychodzących z koncertu. To łagodna, uczciwa wersja: korzysta z okazji, ale nie udaje partnera.

Najczęstsze pytania

Co to jest marketing podstępny?

Korzystanie z rozgłosu cudzego wydarzenia, na przykład meczu czy festiwalu, bez płacenia za oficjalny sponsoring.

Czy marketing podstępny jest legalny?

Zależy od formy. Akcja w pobliżu wydarzenia zwykle jest dozwolona, ale użycie jego nazwy, logo albo udawanie sponsora może naruszać prawo do znaków towarowych lub zasady uczciwej konkurencji.

Czym różni się marketing podstępny od partyzanckiego?

Partyzancki to każda pomysłowa akcja z małym budżetem. Podstępny jest jego odmianą, która podczepia się pod cudze wydarzenie.

Powiązane pojęcia

Marketing partyzancki  ·  Świadomość marki  ·  Marka