Lookalike
Reklama bierze Twoich najlepszych klientów i szuka w sieci ludzi do nich podobnych. Świetny skrót - o ile dasz jej dobry wzorzec.
Co to właściwie znaczy
Lookalike (po angielsku „grupa podobna”) to sposób targetowania reklam, w którym system - najczęściej Facebooka - bierze listę Twoich klientów i szuka nowych ludzi podobnych do nich zachowaniem, wiekiem, zainteresowaniami. Zamiast zgadywać, komu pokazać reklamę, uczy się z tego, kto już u Ciebie kupił.
Przykład z życia firmy
Prowadzisz kurs online dla mam wracających do pracy. Wgrywasz do Facebooka listę 500 kobiet, które już kupiły. System znajduje 50 tysięcy podobnych - w tym samym wieku, o podobnych zainteresowaniach, aktywnych o podobnych porach. Reklama do nich działa dużo lepiej niż do przypadkowego „kobiety 30-45”, bo szuka kopii tych, które naprawdę kupiły.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Lookalike to jeden z niewielu momentów, gdzie algorytm realnie oszczędza Ci pieniądze - sam znajduje ludzi, których sam byś nie namierzył. Ale ma jeden warunek: jest tak dobry, jak lista, którą mu dasz.
Jak to wykorzystać
Nie wgrywaj wszystkich klientów jak leci. Daj systemowi listę Twoich najlepszych - tych, co kupują najwięcej i wracają. Wtedy szuka kopii najlepszych, nie przeciętnych. Śmieciowa lista na wejściu to śmieciowa grupa na wyjściu.