Feed produktowy
Uporządkowana lista Twoich produktów - nazwy, ceny, zdjęcia - z której reklamy same budują oferty w Google i na Facebooku. Śmieci w środku psują reklamy, których nawet nie widzisz.
Co to właściwie znaczy
Feed produktowy (po angielsku „product feed”) to plik - taka uporządkowana tabela - w której siedzą wszystkie Twoje produkty: nazwa, cena, zdjęcie, dostępność, link. Google i Facebook czytają go, żeby automatycznie budować z niego reklamy zakupowe, te z obrazkiem, ceną i nazwą.
Przykład z życia firmy
Prowadzisz sklep internetowy z zabawkami i masz 500 produktów. W feedzie u części brakuje zdjęć, a u kilkunastu została stara cena sprzed promocji. Efekt: Google w ogóle nie pokazuje produktów bez zdjęć, a te ze złą ceną ściągają klientów, którzy w koszyku widzą inną kwotę i wychodzą zirytowani. Poprawienie feedu zajęło pół dnia i odblokowało reklamy, które wcześniej po prostu nie ruszały.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Przy sklepie z dużą liczbą produktów to feed, a nie ładne hasła, decyduje o tym, czy reklamy w ogóle działają. Reklama zakupowa jest tak dobra, jak dane, z których się buduje - śmieci na wejściu to słabe reklamy na wyjściu.
Jak to wykorzystać
Traktuj feed jak wystawę sklepu: każdy produkt z ostrym zdjęciem, konkretną nazwą i aktualną ceną. Pilnuj, żeby ceny i dostępność zgadzały się z tym, co jest na stronie - rozjazd kosztuje Cię pieniądze i nerwy klienta. Raz porządnie ustawiony feed pracuje potem sam.