Evergreen
Treść, która nie starzeje się i przyciąga klientów rok po roku. Raz zrobiona, pracuje na Ciebie długo po tym, jak o niej zapomnisz.
Co to właściwie znaczy
Evergreen (z angielskiego „wiecznie zielony”) to treść, która nie traci na aktualności. Nie odnosi się do mody, sezonu ani wydarzenia, tylko do problemu, który Twój klient ma zawsze - i zawsze będzie wpisywał go w Google.
Przykład z życia firmy
Fryzjer pisze na blogu artykuł „Jak dbać o włosy po farbowaniu w domu”. Post o promocji na walentynki umiera po tygodniu. Ten poradnik po dwóch latach wciąż ściąga kobiety z wyszukiwarki, bo pytanie nie znika - codziennie ktoś nowy farbuje włosy. Jeden tekst, napisany raz, przyprowadza klientki miesiąc po miesiącu.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Większość firm goni bieżączkę: promocja, święto, nowość - i wszystko to znika po kilku dniach. Evergreen odwraca logikę. Zamiast ciągle produkować nowe, budujesz treści, które pracują same, kiedy Ty robisz co innego.
Jak to wykorzystać
Zrób listę pięciu pytań, które klienci zadają Ci w kółko od lat. Na każde odpowiedz raz, porządnie, na stronie albo blogu. Raz w roku zajrzyj i odśwież szczegóły - to majątek, który procentuje, nie kampania na jeden weekend.