Zmęczenie reklamą
Ta sama reklama, którą ludzie widzieli już piąty raz, przestaje sprzedawać - a Ty dalej za nią płacisz. Sygnał, że czas na świeżą treść, nie na większy budżet.
Co to właściwie znaczy
Zmęczenie reklamą (po angielsku „ad fatigue”) to sytuacja, w której Twoja reklama była pokazywana tym samym ludziom tyle razy, że przestali ją zauważać. Grafika się nie zmienia, tekst się nie zmienia, a odbiorca już to widział i przewija dalej.
Przykład z życia firmy
Prowadzisz sklep z kawą i puszczasz jedną reklamę na Facebooku. Przez pierwsze dwa tygodnie z każdych wydanych 100 zł wracało 400 zł ze sprzedaży. W trzecim tygodniu ta sama reklama zjada 100 zł, a przynosi już tylko 180 zł - bo Twoi odbiorcy widzieli ją średnio sześć razy i mają dość. Nie zepsuł się produkt ani cena, zużyła się jedna grafika.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
Bez tego łatwo pomyśleć, że „reklamy przestały działać” i albo dolać budżetu, albo w ogóle zrezygnować. A prawda jest prostsza: znudziła się jedna treść, nie cały kanał.
Jak to wykorzystać
Miej pod ręką dwie-trzy wersje reklamy i podmieniaj je, gdy wyniki zaczynają siadać. Zajrzyj do statystyk na częstotliwość - jeśli ten sam człowiek widział reklamę więcej niż 4-5 razy, to zwykle znak, że czas na zmianę. Świeża grafika ratuje kampanię częściej niż większy budżet.