E-E-A-T
Cztery litery, którymi Google opisuje wiarygodność: doświadczenie, ekspertyza, autorytet, zaufanie. W skrócie - czy warto Ci wierzyć i czy stoi za tym prawdziwy człowiek.
Co to właściwie znaczy
E-E-A-T (z angielskiego „experience, expertise, authoritativeness, trust” - doświadczenie, ekspertyza, autorytet, zaufanie) to zestaw kryteriów, którymi Google ocenia jakość i wiarygodność treści. Nie jest to jeden wskaźnik do „podkręcenia”, tylko ogólny kierunek: pokazuj, że za treścią stoi realna, kompetentna i godna zaufania osoba lub firma.
Przykład z życia firmy
Dwa artykuły o inwestowaniu. Pierwszy anonimowy, bez autora, pełen ogólników. Drugi podpisany z imienia i nazwiska, z informacją o doświadczeniu autora, konkretnymi przykładami i danymi. Google - podobnie jak czytelnik - ufa drugiemu, bo widać, kto i na jakiej podstawie to napisał. Zwłaszcza w tematach o zdrowiu i pieniądzach to waży najmocniej.
Dlaczego to dla Ciebie ważne
To dlatego budowanie marki osobistej i spójnej tożsamości nie jest próżnością, tylko realnym sygnałem jakości. W czasach, gdy AI produkuje tony podobnych, anonimowych treści, wyraźny autor z doświadczeniem staje się przewagą. Zaufanie zbudowane na prawdziwym nazwisku jest trudne do podrobienia - i dokładnie dlatego cenne.
Jak to wykorzystać
Podpisuj treści imieniem i nazwiskiem, dodawaj biogram z realnym doświadczeniem, linkuj do spójnych profili. Pisz o tym, co faktycznie znasz i przećwiczyłeś - dawaj przykłady „z okopów”, nie przepisane definicje. Zadbaj o podstawy zaufania na stronie: kontakt, jasne informacje o firmie, opinie. Chodzi o to, by i człowiek, i Google widzieli, że wiesz, o czym mówisz.