Linkowanie wewnętrzne: co to jest i jak je robić w SEO

Co to właściwie znaczy

Linkowanie wewnętrzne (z angielskiego „internal linking”) to umieszczanie na swoich stronach linków prowadzących do innych własnych podstron. Robi dwie rzeczy naraz: prowadzi czytelnika dalej (do powiązanej treści) i pomaga Google zrozumieć strukturę serwisu oraz przekazuje „moc” między stronami, trochę jak głosowanie w obrębie własnej witryny.

Przykład z życia firmy

Masz mocny, popularny artykuł, który zbiera ruch i pozycje. Obok masz nową stronę oferty, której nikt nie widzi. Wstawiasz z tego mocnego artykułu link do oferty. Część jego siły oraz ruchu przepływa dalej. Klient czyta poradnik, klika w naturalny link i trafia tam, gdzie możesz mu pomóc. Nic nie kosztuje, a działa.

Dlaczego to dla Ciebie ważne

To dlatego linkowanie wewnętrzne to jedna z najbardziej niedocenianych, darmowych dźwigni SEO: w pełni pod Twoją kontrolą, w przeciwieństwie do linków z zewnątrz. Strony osierocone (bez linków przychodzących z innych podstron) są słabe i trudniej się indeksują. Kilka trafnych linków potrafi podciągnąć stronę, o której Google prawie zapomniał.

Jak to wykorzystać

Z każdego nowego wpisu linkuj do 2-3 powiązanych, istniejących stron i, co ważniejsze, dodaj linki DO nowej strony z kilku mocnych, starszych. Używaj opisowych kotwic (tekst linku mówiący, co jest po drugiej stronie), nie „kliknij tutaj”. Rób to naturalnie, tam gdzie pasuje. To nawyk, nie jednorazowa akcja.

Linkowanie wewnętrzne po angielsku i rodzaje linków

Po angielsku to internal linking. To odnośniki między podstronami tej samej witryny. Najczęstsze rodzaje:

Nawigacja: menu, stopka, okruszki.
Linki w treści: odnośnik w zdaniu, w naturalnym kontekście. Mają największą wartość dla czytelnika i dla wyszukiwarki.
Powiązane treści: „Przeczytaj też”, „Podobne produkty”.
Linki z kategorii do produktów i z produktów do kategorii.

Dlaczego linki wewnętrzne pomagają

Pomagają Google znaleźć nowe strony i zrozumieć, o czym są.
Pokazują, które strony są najważniejsze, bo prowadzi do nich najwięcej linków.
Przekazują część siły stron, które mają linki z zewnątrz, na inne podstrony.
Zatrzymują czytelnika dłużej i prowadzą go w stronę oferty.

Przykłady z różnych branż

Sklep internetowy. Poradnik „Jak wybrać buty do biegania” linkuje do kategorii butów i do trzech konkretnych modeli. Sprzedaż z poradnika rośnie.
Usługi. Każdy artykuł na blogu gabinetu fizjoterapii linkuje do strony usługi, której dotyczy, i do strony rezerwacji.
Firma B2B. Producent łączy artykuły o tym samym temacie w klaster ze stroną filarową.

Jak dobrze linkować krok po kroku

Wypisz najważniejsze strony: oferta, kategorie, najlepsze poradniki.
Sprawdź w Google Search Console, w raporcie Linki, ile linków wewnętrznych prowadzi do każdej z nich.
W każdym nowym artykule dodaj dwa, pięć linków do powiązanych stron.
Używaj opisowych tekstów linków, na przykład „kalkulator marży”, zamiast „kliknij tutaj”.
Wróć do starych artykułów i dodaj linki do nowych treści.
Sprawdzaj, czy nie ma stron osieroconych, do których nie prowadzi żaden link.

Najczęstsze błędy

Najczęstszy błąd to strony osierocone, do których nikt nie linkuje, przez co Google rzadko je odwiedza. Drugi to linki o treści „więcej” albo „tutaj”, które nic nie mówią. Trzeci to przesada: kilkadziesiąt linków w krótkim tekście, które utrudniają czytanie i rozmywają ich znaczenie.

Strony bez linków

Strona, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny, nazywana jest stroną osieroconą. Roboty Google mogą jej nie znaleźć albo uznać za mało ważną, nawet jeśli jest w mapie witryny. Takie strony powstają często po usunięciu ich z menu albo przy dodawaniu nowych artykułów bez linków z innych miejsc. Raz na kilka miesięcy sprawdź, czy każda ważna strona ma przynajmniej kilka linków z innych podstron.

Gdzie dodawać linki

w treści artykułów, przy słowach, które opisują temat linkowanej strony,
na końcu wpisów, w sekcji powiązanych treści,
na stronach kategorii, do najważniejszych produktów lub usług,
w menu i stopce, do kluczowych stron,
w ścieżce nawigacyjnej, czyli okruszkach na górze strony.

Najwięcej znaczą linki w treści, bo pokazują, jak tematy się łączą.

Tekst linku

Tekst linku powinien opisywać stronę docelową, na przykład „cennik remontu łazienki” zamiast „kliknij tutaj”. Pomaga to i użytkownikom, i robotom. Nie trzeba jednak za każdym razem używać dokładnie tej samej frazy. Naturalne odmiany i synonimy wyglądają lepiej i lepiej się czytają. Więcej w haśle anchor text.

Jak sprawdzić linki wewnętrzne

W Search Console raport Linki pokazuje, które strony mają najwięcej linków wewnętrznych. Jeśli na szczycie listy są strony mało ważne, a oferta jest nisko, warto przenieść część linków. Narzędzia do skanowania strony pokażą też linki prowadzące do błędów 404 i przekierowań, które warto poprawić na bezpośrednie.

Pierwszy krok

Wybierz najważniejszą stronę oferty i dodaj do niej link z trzech artykułów lub podstron, które dotyczą tego samego tematu.

Wyjaśnienie na prostym przykładzie

W muzeum przy każdym obrazie stoi tabliczka: jeśli podoba Ci się ten malarz, jego inne prace są w sali obok. Zwiedzający idzie dalej zamiast wychodzić.

Linkowanie wewnętrzne to takie tabliczki na stronie. W tekście o kosztach remontu dajesz link do tekstu o wyborze płytek, a z niego do kontaktu. Czytelnik zostaje dłużej i łatwiej znajduje to, czego szuka, a Google lepiej rozumie, które strony są ważne i jak się łączą.

Trudne słowa z tego hasła

Anchor text. Klikalny tekst linku. Zobacz anchor text.
Strona filarowa. Główny artykuł, który spina temat. Zobacz strona filarowa.
Backlink. Link z innej strony do Twojej. Zobacz backlink.
Indeksacja. Dodanie strony do bazy wyszukiwarki. Zobacz indeksacja.

Ćwiczenie na 15 minut

Wybierz swój najważniejszy tekst albo stronę usługi.
Wypisz trzy inne podstrony, które z nią tematycznie się łączą.
W każdej z nich dodaj link do strony głównej tematu z opisowym tekstem.
Sprawdź, czy sama strona usługi linkuje do kontaktu.

Ważna strona dostaje więcej wsparcia, a teksty linków dobierzesz z hasłem anchor text.

Najczęstsze pytania

Co to jest linkowanie wewnętrzne?

To odnośniki między podstronami tej samej witryny, na przykład z artykułu do strony oferty lub z kategorii do produktu.

Ile linków wewnętrznych dodać w artykule?

Zwykle kilka, na przykład od dwóch do pięciu, do naprawdę powiązanych stron. Ważniejsze od liczby jest to, czy link pomaga czytelnikowi.

Jak sprawdzić linki wewnętrzne?

W Google Search Console w raporcie Linki, w sekcji linków wewnętrznych. Można też użyć narzędzi do skanowania strony, które pokazują strony bez linków.

Co to jest strona osierocona?

To strona, do której nie prowadzi żaden link wewnętrzny. Roboty mogą jej nie znaleźć albo uznać za mało ważną.

Ile linków wewnętrznych dodać do artykułu?

Tyle, ile naturalnie pasuje do treści. Często kilka linków do powiązanych tematów i jeden do oferty wystarcza.

Powiązane pojęcia

SEO · Backlink · Klaster tematyczny